Employer Branding: o que é e a importância para o seu negócio

Ter um time de colaboradores engajados e felizes, além de uma gama de pessoas que sonham em se juntar a esse time parece ser o sonho de qualquer empresa, não é? Mas e se pudéssemos tornar isso concreto?

Employer Branding, em linhas gerais, são estratégias cujo objetivo principal é o fortalecimento da marca da empresa junto aos seus colaboradores. Ou seja, ações que construam a reputação da sua empresa como um lugar bom para trabalhar, aumentando o nível de satisfação dos colaboradores e, consequentemente, a sua produtividade.

A boa reputação da empresa é de extrema importância para poder exercer um dos principais aspectos do Employer Branding: a habilidade de atrair, reter e alcançar talentos. Ou seja, as coisas devem ser pensadas visando o colaborador, pois quando ele está feliz onde trabalha, agrega coisas positivas à empresa e ainda exerce um marketing sincero e orgânico junto a seus conhecidos, amigos e familiares.

Empresas que fazem um bom Employer Branding oferecem condições tão interessantes de trabalho que não é necessário descabelar-se para preencher uma vaga aberta, pois existe uma legião de fãs a espera de uma oportunidade para trabalhar lá. Exemplos disso são empresas como Google, Facebook e L’óreal.

Alguns exemplos de ações que elevam o Employer Branding das empresas são:

• Remuneração compatível ou superior a função exercida;
• Múltiplos benefícios para o colaborador e sua família;
• Horários flexíveis;
• Integrações, Happy Hours e festa internas;
• Políticas de reconhecimento;
• Apoio a maternidade, paternidade e adoção;
• Possibilidade de crescimento profissional;
• Planos de carreira;
• Clima organizacional favorável;
• Instalações criativas e lúdicas;
• Incentivo a cursos e especializações;
• Engajamento em causas sociais e ambientais.

Apesar de parecer simples, construir um Employer Branding favorável exige um investimento de longo prazo das equipes de Marketing, Branding e RH, pois as empresas não viram referência no tratamento de seus colaboradores do dia para a noite. Mas tudo é possível com planejamento!

Pare e analise: o que faz aquela pessoa gostar de trabalhar na sua empresa e não nos concorrentes? Como é o ambiente de trabalho? Qual é o seu verdadeiro diferencial? E isso deve ir além das premissas de visão, missão e valores. Vale a pena lembrar sempre: as empresas são compostas por pessoas!